Українська
Отримано 28.07.2023, Доопрацьовано 31.10.2023, Прийнято 22.11.2023
МЕТОЮ СТАТТІ є встановлення важливості та актуальності маркетингових інновацій в діяльності підприємства та визначення їх впливу на управління конкурентоспроможністю діяльності суб’єктів підприємництва в цілому. МЕТОДИ ДОСЛІДЖЕННЯ. Для дослідження маркетингових інновацій та конкурентоспроможності було використано різноманітні методи: аналіз спеціальної літератури та поглядів науковців; методи емпіричних досліджень; метод абстракції, групування та ілюстрації; метод системного аналізу та ін. Використання цих методів може бути комплексним для найкращого вивчення маркетингових інновацій та управління конкурентоспроможністю в діяльності різних підприємств. ВИКЛАД ОСНОВНОГО МАТЕРІАЛУ. Встановлено, що актуальність та важливість маркетингових інновацій постійно зростає в умовах швидкозмінного бізнес-середовища, де нові технології, зміни в споживацьких звичках, конкурентний тиск та інші чинники вимагають від стейкхолдерів постійного адаптування та впровадження інновацій у маркетингові стратегії діяльності суб’єктів господарювання. В умовах швидких змін на ринку та зростаючої складності бізнес-середовища, маркетингові інновації стають ключовим інструментом для досягнення успіху та стійкості компаній. Компанії, які активно впроваджують інновації в маркетингу, зазвичай мають кращі шанси привертати увагу споживачів та залишатися конкурентоспроможними. Маркетингові інновації – це новаторські підходи та стратегії в галузі маркетингу, спрямовані на залучення уваги споживачів, покращення конкурентоспроможності продукту чи бренду, а також оптимізацію маркетингових процесів. Маркетингові інновації можуть варіювати в залежності від галузі, ринку та специфіки бізнесу, допомагаючи компанії займати більш сильну позицію на ринку та забезпечити конкурентні переваги. Управління конкурентоспроможністю вимагає постійного вдосконалення продуктів, процесів, комунікацій та стратегій, щоб відповідати змінам у попиті, технологіях і поба¬жаннях споживачів. Важливість маркетингових інновацій в управлінні конкурентоспроможністю підприємства проявляється в таких позитивних аспектах: розуміння ринку і клієнтів; розвиток продуктів і послуг; ефективний маркетинг; збільшення ефективності операцій; взаємодія з клієнтами; адаптація до змін ринкових умов. ВИСНОВКИ. В результаті проведеного теоретичного дослідження нами було встановлено, що маркетингові інновації – це впровадження новаторських підходів, стратегій, інструментів або технологій в маркетингову діяльність підприємства з метою покращення результативності, залучення уваги клієнтів та забезпечення конкурентних переваг. Головна мета маркетингових інновацій полягає в тому, щоб впроваджувати інновації в маркетинг, задовольняти мінливі потреби споживачів та оптимізувати взаємодію з аудиторією. Встановлено, що маркетингові інновації є важливим фактором у конкурентному середовищі, оскільки вони дозволяють компаніям адаптуватися до швидко змінного ринку та забезпечити стійкі конкурентні переваги. Здатність адаптуватися до нових тенденцій та впроваджувати інновації може бути ключовим елементом успіху в сучасному бізнесі та підвищенні конкурентоспроможності підприємства. Ефективна імплементація маркетингових інновацій дозволяє пристосовуватися до динамічних ринкових змін, максимально задовольняти потреби клієнтів та ефективніше управляти конкурентоспроможністю підприємства. Встановлено, що важливо, щоб підприємство не тільки впроваджувало нові ідеї, але й постійно адаптувало свою стратегію відповідно до змін в ринкових умовах і вимогах клієнтів. Визначено, що ефективність маркетингових інновацій для підприємства залежить від: зростання прибутковості; задоволення клієнтів; ринкової частки; інноваційної конкурентоспроможності; інвестицій в маркетинг; швидкості впровадження; залучення співробітників
маркетингові інновацій; управління конкурентоспроможністю; бізнес-середовище; успіх компанії; споживачі; оптимізація маркетингових процесів; конкурентні переваги; новаторські підходи; адаптація до змін
[1] Dzhemelinska, L. V. (2012). Marketing in the management of innovative products as one of the aspects of ensuring the competitiveness of the enterprise. Business Inform, 10, 244–248.
[2] Hanzhala, I. V., Palonna, T. A., & Burtseva, T. I. (2017). The use of innovative marketing as a means of increasing the competitiveness of the enterprise. Collection of Scientific Works of the Cherkasy State University of Technology. Series: Economic Sciences, 45(2), 76–81.
[3] Karpenko, V. L. (2019). Immanent features of innovations in marketing as the basis of their competitiveness. Bulletin of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 5, 126–135.
[4] Kazarian, A. A. (2013). The role of innovation marketing as a tool for increasing the competitiveness of entrepreneurship. Bulletin of the KhPI National Technical University. Series: Technical Progress and Production Efficiency, 67(2), 88–92.
[5] Kramar, M. S., & Puzyrova, P. V. (2019). Application of marketing tools for introducing innovations in business activity. Economics, Accounting, Finance and Law: Analysis of Trends and Prospects for Development: a Collection of theses of Reports of the International Scientific and Practical Conference, 3, 58–59.
[6] Krasnorutskyi, O. O., Zaitsev, Yu. O., & Hatsko, A. F. (2018). Competitive principles of innovative marketing activity of agribusiness subjects. Ukrainian Journal of Applied Economics, 3(2), 39–46.
[7] Kuznietsova, T. V., & Sipailo, L. H. (2017). The mechanism of influence of marketing innovations on the competitive advantages of the enterprise. Business Inform, 5, 293–299.
[8] Luferenko, L. Yu. (2016). Innovative marketing as a tool for increasing the competitiveness of enterprises. Bulletin of Dnipropetrovsk University. Series: Economy, 24 (10(2)), 78–84.
[9] Martyn, O. M. Lemeshchenko, N. M., Artemchuk, V. O., & Parokhnenko, O. S. (2022). Modeling of the enterprise competitiveness management system based on marketing in the conditions of changes in consumer preferences and the development of innovative entrepreneurship. Formation of Market Relations in Ukraine, 1, 33–39.
[10] Morokhova, V. O., Boiko, O. V., & Lorvi, I. F. (2021). Marketing of innovations as a complex tool for achieving strategic goals of the enterprise in the conditions of a competitive environment. Economic Sciences. Series: Regional Economy, 18, 123–130.
[11] Nosenko, Yu. M., Nechyporenko, O. M., & Sinelnyk, L. M. (2021). Methodology of the initial marketing analysis of competitors' sites in the process of promoting scientific and innovative products. Ekonomika APK, 11, 62–69. doi: 10.32317/2221-1055.202111062.
[12] Prokopenko, N. S., & Kovalenko, O. V. (2018). Competitiveness of enterprises and innovation marketing: assessment and prospects. Economics and Management, 1, 42–51.
[13] Puzyrova, P. (2020). Using benchmarking to facilitate effective business development management. Bulletin of Kyiv National University of Technologies and Design. Economic Sciences Series, 1(143), 69–78. doi: 10.30857/2413-0117.2020.1.7.
[14] Puzyrova, P. V. (2011). The value of marketing research in determining key factors influencing the production plan of industrial enterprises. Problems of Increasing the Efficiency of Infrastructure: A Collection of Scientific Papers, 30, 168–174.
[15] Razvodovska, V. O. Zaiats, O. V., Parokhnenko, O. S., & Hnatenko, I. A. (2021). Innovation in entrepreneurial activity in the system of effective management of operational activity, competitiveness and marketing. Ukrainian Journal of Applied Economics, 6(1), 290–297. doi: 10.36887/2415-8453-2021-1-34.
[16] Shumkova, O. V. Shumkova, V. I., & Kolodnenko, N. V. (2023). Interrelationship between innovative and socio-ethical marketing as a source of formation of competitive advantages. Pryazovsky Economic Bulletin, 1, 42–47. doi: 10.32840/2522-4263/2023-1-7.
[17] Taranenko, I. V. (2012). Marketing innovations in ensuring competitiveness: a systematic approach. Herald of Social and Economic Research, 2, 180–185.
[18] Taranenko, I. V. (2015). Innovative marketing as a tool for ensuring competitiveness in the conditions of globalization. Economic Space, 94, 49–59.
[19] Tarnavska, N., & Holodniuk, O. (2015). Marketing innovations as a priority source of competitive advantages of enterprises. Bulletin of the Ternopil National Economic University, 3, 79–92.
[20] Telyshevska, L. I., Maiboroda, T. A., & Pidvalna, K. S. (2011). Marketing of innovations as one of the tools for ensuring the competitiveness of the enterprise. Economy of Industry, 4, 195–198.
[21] Yevseitseva, O. S. (2016). Modern methods of forecasting the market situation and their use in conducting marketing research. Scientific and Practical Journal "Economy and the State", 5, 97–100.
[22] Yevseitseva, O. S. (2017). Peculiarities of developing a marketing strategy of a higher educational institution. Scientific and Practical Journal "Economy and the State", 3, 77–81.
[23] Yevseitseva, O. S., & Olshanska, Ya. O. (2023). Mechanism of SMM-strategy development for the company's product brand. Journal of Strategic Economic Research, 3(14), 84–93.
[24] Yevseitseva, O. S., & Subot, T. P. (2023). Development of a marketing strategy as a factor of competitiveness in the market of tourist services. Innovation in Education, Science and Business: Challenges and Opportunities, 1, 288.
[25] Yevseitseva, O., Liulchak, Z., Semenda, O., Järvis, M., & Ponomarenko, I. (2022). Digital-marketing as a modern tool for promotion of goods and services in social networks. Financial and Credit Activity: Problems of Theory and Practice, 1(42), 361–370.
English