Українська
Отримано 14.06.2023, Доопрацьовано 17.10.2023, Прийнято 22.11.2023
МЕТОЮ СТАТТІ є дослідження теоре-тико-методичних основ та концептуального базису формування та реалізації маркетин-гової стратегії інноваційного розвитку підприємств в умовах цифровізації. МЕТОДИ ДОСЛІДЖЕННЯ. В статті було використано загальнонаукові та загально-економічні методи: аналізу та синтезу, групування й класифікації, табличний, графічний методи, метод структурного та логічного аналізу та ін. ВИКЛАД ОСНОВНОГО МАТЕРІАЛУ. Сучасний маркетинг відіграє ключову роль в інноваційному процесі, особливо в контексті взаємодії основних економічних категорій. Встановлено, що важливість маркетингу в інноваційному розвитку підприємства визначає: ринкова орієнтація; дослідження ринку; позиціонування продук-ту; взаємодія зі споживачами; створення попиту; керування життєвим циклом про-дукту; конкурентоспроможність. Визначено, що маркетингова стратегія – це план дій, спрямований на досягнення маркетингових цілей підприємства, де основна її сутність полягає в тому, як ефективно вивести продукт чи послугу на ринок, залучити цільову аудиторію та забезпечити конкурен¬тоспроможність підприємства. Доведено, що цифровізація відкриває безмежні можливос¬ті для маркетингу, проте вона також ставить виклики, пов’язані із змінами у споживчий поведінці та конкурентному середовищі, де головне правило – залишатися спроможним до адаптації та вдосконалення маркетинго-вої стратегії на шляху до її цифрового успіху. Визначено основні принципи та завдання формування маркетингової стратегії інноваційного розвитку підприємств в умовах цифровізації. Запропоновано про-цес реалізації маркетингової стратегії інно-ваційного розвитку підприємств у умовах цифровізації, що складається с таких послі-довних ітерацій: аналіз цифрового середови¬ща; впровадження цифрових технологій; персоналізовані маркетингові стратегії; створення цифрового бренду; участь у циф¬рових платформах; співпраця та партнерст¬во; моніторинг та аналіз результатів. ВИСНОВКИ. В результаті дослідження нами було встановлено, що концептуальний базис формування та реалізації маркетинго-вої стратегії інноваційного розвитку під-приємств в умовах цифровізації – це складний динамічний процес, який включає теоретико-методологічну основу, засновану на синергічному поєднанні взаємодії основ-них економічних категорій. Нами було ви-значено, що концептуальний базис форму-вання та реалізації маркетингової стратегії інноваційного розвитку підприємств в умовах цифровізації включає саму марке-тингову стратегію, основні її елементи, клю-чові кроки щодо формування маркетингової стратегії, основні принципи формування маркетингової стратегії, базові інструменти та завдання формування маркетингової стратегії, а також процес реалізації маркетин¬гової стратегії інноваційного розвитку підприємств у умовах цифровізації
концептуальний базис; формування та реалізації маркетингової стратегії; інноваційний розвиток підприємств; цифровізація; персоналізація; цифровий бренд; агільний (ітераційний) підхід; цифрові технології; брендування; інноваційні можливості; конкурентоспроможність
[1] Bilovodska, O. A., & Shebeda, K. V. (2021). Formation and implementation of the marketing strategy of a media company in the digital environment: stages and evaluation indicators. Bulletin of Kharkiv National University named after V. N. Karazin. Series: International relations. Economy. Local studies. Tourism, 13, 50–59. doi: 10.26565/2310-9513-2021-13-05.
[2] Bychkova, V., & Puzyrova, P. (2022). Theoretical basics of the strategy of the entry of foreign enterprises to the markets of Ukraine. Innovation in Education, Science and Business: Challenges and Opportunities, 2, 10–16.
[3] Doroshkevych, D. V., Lytvynenko, I. S., & Lapan, A. O. (2022). Formation of a digital marketing strategy for an enterprise in the field of export consulting in the conditions of the digital economy. Young Scientist, 2, 69–75.
[4] Hnoievyi, V. H., & Koren, O. M. (2021). Modern trends of digital marketing and their influence on the formation of a marketing strategy. Academic Review, 1, 49–56.
[5] Holovachov, I. A. (2023). Strategies of digital marketing of the enterprise. International Scientific Journal "Internauka". Series: Economic Sciences, 2, 95–100.
[6] Ihnatovych, L. S., & Ivanov, M. M. (2021). Conceptual approach to the formation of the marketing strategy of insurance market subjects in the conditions of the digital economy. Pryazovskyi Economic Herald, 4, 32–38. doi: 10.32840/2522-4263/2021-4-5.
[7] Illiashenko, S. M., Shypulina, Yu. S., & Illiashenko, N. S. (2022). Management on the basis of marketing strategies of ecologically-oriented innovative development in the post-war period: national and international aspects. Marketing and Digital Technologies, 6(4), 47–60.
[8] Kovalchuk, S. V. (2021). Strategic directions of development of marketing technologies in the conditions of global digitalization of the economy. Bulletin of the Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 6(2), 7–15.
[9] Kramar, M. S., & Puzyrova, P. V. (2019). Application of marketing tools for introducing innovations in business activity. Economics, Accounting, Finance and Law: Analysis of Trends and Prospects for Development, 3, 58–59.
[10] Krasovska, O. Yu. (2021). Structural and functional scheme of modeling marketing activity in the field of digitalization. Agrosvit, 18, 50–55. doi: 10.32702/2306-6792.2021.18.50.
[11] Morokhova, V. O., Boiko, O. V., & Lorvi, I. F. (2021). Marketing of innovations as a complex tool for achieving strategic goals of the enterprise in the conditions of a competitive environment. Economic Sciences. Series: Regional Economy, 18, 123–130.
[12] Mudra, M. S., & Tszin, Ts. (2023). Modern technologies for the formation of marketing management strategies of enterprises as an imperative for their innovative development. Spatial Development, 4, 176–185. doi: 10.32347/2786-7269.2023.4.176-185.
[13] Proskurnina, N. V. (2020). Marketing sales strategies of retail enterprises in the conditions of the digital economy. KHNAU Bulletin. Series: Economic Sciences, 4(1), 99–113.
[14] Puzyrova, P. (2020). Using benchmarking to facilitate effective business development management. Bulletin of Kyiv National University of Technologies and Design. Economic Sciences Series, 1(143), 69–78. doi: 10.30857/2413-0117.2020.1.7.
[15] Puzyrova, P. V. (2011). The value of marketing research in determining key factors influencing the production plan of industrial enterprises. Problems of Increasing the Efficiency of Infrastructure: a Collection of Scientific Papers, 30, 168– 174.
[16] Puzyrova, P. V. Khmelevskiy, N. O., & Mammadova, S. (2022). Main aspects of international marketing activities of export companies. Formation of Market Relations in Ukraine, 7–8(254–255), 124–131.
[17] Reshetnikova, I. L. (2021). Transformation of functions and structures of marketing of enterprises in the conditions of digital economy. Journal of Economic Reforms, 2, 48–54.
[18] Romanova, L. V. (2021). Marketing management as a strategic innovative component of the modern development of entrepreneurship at industrial enterprises. Scientific Works of the Interregional Academy of Personnel Management. Economic Sciences, 1, 50–56.
[19] Tkachenko, V., Kwilinski, A., Tkachenko, I., & Puzyrova, P. (2019). Theoretical and methodical approaches to the definition of marketing risks management concept at industrial enterprises. Marketing and Management of Innovations, 2, 228–238. doi: 10.21272/mmi.2019.2-20.
[20] Yankovets, T. (2022). Strategic management of digital marketing. Scientia Fructuosa, 5, 93–112.
[21] Yevseitseva, O. S. (2016). Modern methods of forecasting the market situation and their use in conducting marketing research. Scientific and Practical Journal "Economy and the State", 5, 97–100.
[22] Yevseitseva, O. S. (2017). Peculiarities of developing a marketing strategy of a higher educational institution. Scientific and Practical Journal "Economy and the State", 3, 77–81.
[23] Yevseitseva, O. S., & Olshanska, Ya. O. (2023). Mechanism of SMM-strategy development for the company's product brand. Journal of Strategic Economic Research, 3(14), 84–93. doi: 10.30857/2786-5398.2023.3.9.
[24] Yevseitseva, O. S., & Subot, T. P. (2023). Development of a marketing strategy as a factor of competitiveness in the market of tourist services. Innovation in Education, Science and Business: Challenges and Opportunities, 1, 288.
[25] Yevseitseva, O., Liulchak, Z., Semenda, O., Järvis, M., & Ponomarenko, I. (2022). Digital-marketing as a modern tool for promotion of goods and services in social networks. Financial and Credit Activity: Problems of Theory and Practice, 1(42), 361–370.
[26] Zavadska, D. V. (2023). Marketing strategies of the integration development of banks in conditions of digital transformation. International Scientific Journal "Internauka". Series: Economic Sciences, 7, 176–189.
[27] Zerkal, A. V., & Holomb, V. V. (2021). Marketing communication strategies of the enterprise in the conditions of digitalization of the economy. International Scientific Journal "Internauka". Series: Economic Sciences, 12(2), 15–21.
English